电子游戏精神鸦片全网爆火的短剧成了第二个拼
最近,短剧《我在80年代当后妈》和《授她以柄》从一众影视剧中脱颖而出,高糖好磕的剧情让不少观众直呼上头。
根据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年国内微短剧市场规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,如此发展下去,预计2027年市场规模有望达到1000亿元。
《哎呀!皇后娘娘来打工》上线万;咪蒙再创业之旗下达人“姜十七”主演的《夜班日记》播放量破10亿;在腾讯视频上线的《拜托了,别宠我》分账票房破3000万。
有媒体对此做过调查,目前小程序短剧的投资回报率约为1.2,也就是说花费1元的投放成本,可以获得1.2元的用户付费。 大家以为男主是女友劈腿,带着新男友嘲笑男主屌丝,没想到转头就有一群黑衣人开着豪车登门求见,开口的第一句便是:恭请龙王归位。
根据弗洛伊德的无意识理论,人的意识是由前意识、无意识共同形成的动态结构,人们对于“爽”“快乐”的追求,需要突破前意识来达成人们本身的无意识的满足,普通受众在日常生活中很难获得无意识的解放,从而导致其情绪以及内心的本性难以释放。 而土味题材玛丽苏承载着女性关于爱情的完美希冀,升级打怪、一路升级的爽文则能够带给受众电子游戏式的轻松快感,以及现实层面难以实现的权力掌控感。 前有“直播电商第一股”遥望科技已在自制短剧;后有腾讯旗下的阅文集团磨刀霍霍;就连聚美优品的创始人陈欧也闻风而动。 随着拼多多找到海量的用户基数,跑出市场规模,其产品和服务不断迭代电子游戏精神鸦片,最终完成了农村包围城市,大家才恍然大悟,原来它站的才是中国最大基数的消费者一端。
业界反映,短期受众早期以30—50岁的青壮年男性为主,大多从事外卖、保安、快递等工作,有一定的消费能力,但时间是碎片化的,不会去影院,也不会在家追电视剧;后来随着行业井喷,用户不断辐射,大量女性群体也成为了忠实消费者。 弗洛伊德在《创作家与白日梦》说:“小说中所有的女人都爱上了主角,这种事情很难看作是对现实的描写,但是它是白日梦的一个必要成分。” 在女频短剧里,一个现实中不存在的男主角,多金、专一、帅气、表面冷漠但是一定会“追妻火葬场”。
除此之外,抖音、快手、微信等平台相继发布微短剧治理公告,累计下架数万部作品,仅11月16日一天抖音就有127部微短剧被禁止投流。 专门制作短剧的公司九州文化,每月上新的短剧数量在50-60部,每部成本约在20-30万左右。但九州旗下短剧有70%左右能保本,其中爆款率10%—15%,扑街率30%,而这30%中有10%为纯亏损。
为了博流量,一些短剧甚至没有取得上线备案号,内容大打擦边球或“撒狗血”,充满了性暗示,或者血腥场面。
那些几天赚几亿的事情,注定成为神话,可望不可及,真正能走向绿洲的,或许还是那些一步一个脚印的人。 |
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